Kerajaan media sosial Mark Zuckerberg merasakan kekuatan penuh dari kekhawatiran investor tentang prospek pertumbuhannya pada hari Kamis, karena pengungkapan penurunan pengguna harian pertama Facebook membantu memicu aksi jual, dengan saham turun seperempat.
Berikut adalah beberapa poin penting untuk membantu menjelaskan aksi jual, yang telah menghapus sekitar $220 miliar (£162 miliar) dari nilai pasar Meta.
Penurunan jumlah pengguna di Facebook
Facebook adalah aplikasi terbesar Meta dan mencatat penurunan pertama dalam pengguna aktif harian – metrik pertumbuhan utama – sejak perusahaan didirikan pada tahun 2004. Pengguna harian global turun dari 1,93 miliar pada kuartal ketiga tahun 2021 menjadi 1,929 miliar. Itu dipimpin oleh penurunan pengguna di Afrika dan Amerika Latin, yang mengkhawatirkan Meta karena perlu tumbuh di luar pasar utamanya di AS, di mana pertumbuhan juga turun, meski bukan untuk pertama kalinya.
Tahun lalu seorang whistleblower, Frances Haugen, merilis dokumen internal yang berisi presentasi peringatan bahwa Facebook kehilangan pengguna muda. Satu dokumen mengungkapkan bahwa “keterlibatan remaja menurun di sebagian besar negara barat, dan beberapa negara non-barat”.
TikTok adalah masalah
TikTok terlihat di smartphone
TikTok terbukti menjadi saingan berat bagi aplikasi Meta.
Zuckerberg, pendiri dan kepala eksekutif Meta, mengidentifikasi aplikasi berbagi video TikTok sebagai kontributor utama masalah pertumbuhan pengguna. “Orang-orang memiliki banyak pilihan tentang bagaimana mereka ingin menghabiskan waktu mereka, dan aplikasi seperti TikTok berkembang sangat cepat,” katanya pada panggilan pendapatan hari Rabu. TikTok milik Cina memiliki 1 miliar pengguna di seluruh dunia dan menjadi salah satu alasan mengapa Meta berjuang untuk bersaing di pasar konsumen muda.
Saat menelepon, Zuckerberg mengatakan dia berharap saingan Facebook untuk TikTok, Reels, akan membantu memenangkan kembali pengguna muda. “Inilah mengapa fokus kami pada Reels sangat penting dalam jangka panjang, seperti pekerjaan kami untuk memastikan bahwa aplikasi kami adalah layanan terbaik di luar sana untuk dewasa muda.” Sementara itu, bagaimanapun, itu berarti pertumbuhan pendapatan lebih lambat, akunya.
Hit untuk pertumbuhan pendapatan
Mark Zuckerberg berjalan dengan Sheryl Sandberg.
Sheryl Sandberg dan Mark Zuckerberg: perusahaan memiliki ‘banyak alat penargetan dan pengukuran’. Foto: Kevin Dietsch/Getty Images
Meta menghasilkan 97% pendapatannya dari iklan, dengan membangun profil penggunanya yang kemudian dapat disesuaikan dengan kebutuhan pengiklan. Jadi jika pengiklan sedang mencari konsumen di lokasi tertentu, dengan demografi tertentu dan dengan hobi tertentu, maka Meta dapat mengarahkan iklan tersebut ke grup tertentu berkat data yang telah dikumpulkan tentang mereka.
Meta, yang juga memiliki Instagram dan WhatsApp, mengatakan perubahan terbaru pada perangkat lunak iOS Apple untuk iPhone telah merugikan bisnis. Apple sekarang mengharuskan pengguna memberikan izin kepada perusahaan seperti Meta untuk mengumpulkan data tentang mereka saat mereka menjelajahi web. Tidak mengherankan, pengguna mengatakan tidak, terima kasih dan itu membuat penargetan iklannya kurang efektif.
Sheryl Sandberg, chief operating officer Meta dan arsitek strategi periklanan Facebook, mengatakan selama panggilan investor pada hari Rabu bahwa perusahaan memiliki cara untuk menargetkan pengguna dengan data yang lebih sedikit. “Ada juga banyak hal yang dapat dilakukan oleh bisnis kecil dan bisnis besar untuk memanfaatkan banyak alat penargetan dan pengukuran yang kita miliki,” katanya.
Harus ditunjukkan bahwa pendapatan keseluruhan memang tumbuh dalam tiga bulan hingga Desember, hingga $33,7 miliar dibandingkan dengan $28,1 miliar untuk periode yang sama tahun lalu. Pendapatan bersih – ukuran laba AS – adalah $10,3 miliar untuk kuartal tersebut, turun hampir $1 miliar pada tahun lalu. Meskipun demikian, Meta tetap menjadi bisnis yang sangat kaya dan menguntungkan.
karena Anda bergabung dengan kami hari ini dari Indonesia, kami ingin meminta sedikit bantuan. Puluhan juta telah menaruh kepercayaan mereka pada jurnalisme Guardian yang tak kenal takut sejak kami mulai menerbitkannya 200 tahun yang lalu, beralih kepada kami di saat-saat krisis, ketidakpastian, solidaritas, dan harapan. Lebih dari 1,5 juta pendukung, dari 180 negara, kini mendukung kami secara finansial – membuat kami tetap terbuka untuk semua, dan sangat mandiri. Apakah Anda akan membuat perbedaan dan mendukung kami juga?
Tidak seperti banyak lainnya, Guardian tidak memiliki pemegang saham dan tidak memiliki pemilik miliarder. Hanya tekad dan semangat untuk menyampaikan pelaporan global berdampak tinggi, selalu bebas dari pengaruh komersial atau politik. Pelaporan seperti ini sangat penting untuk demokrasi, untuk keadilan dan untuk menuntut yang lebih baik dari yang berkuasa.
Dan kami menyediakan semua ini secara gratis, untuk dibaca semua orang. Kami melakukan ini karena kami percaya pada kesetaraan informasi. Lebih banyak orang dapat melacak peristiwa yang membentuk dunia kita, memahami dampaknya terhadap orang dan komunitas, dan terinspirasi untuk mengambil tindakan yang berarti. Jutaan orang bisa mendapatkan keuntungan dari akses terbuka ke berita yang berkualitas dan jujur, terlepas dari kemampuan mereka untuk membayarnya.
Apakah Anda memberi sedikit atau banyak, pendanaan Anda akan memperkuat pelaporan kami untuk tahun-tahun mendatang. Dukung Guardian mulai dari $1 – hanya butuh satu menit. Jika Anda bisa, mohon pertimbangkan untuk mendukung kami dengan jumlah reguler setiap bulan. Terima kasih